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网信彩票~购彩大厅34页2021抖音电商母婴用品行业观察(附下载)

文章出处:网信彩票~购彩大厅 浏览次数:42发表时间:2022-08-12

原标题:34页|2021抖音电商母婴用品行业观察(附下载)

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摘要:2021年抖音大盘销量持续增长,818好物节、双十一好物节等购物节助力销售额进一步提升;下半年(H2)对比上半年(H1),品牌数量出现小幅回落,竞争力弱的低质量品牌逐步开始淘汰;带货直播、带货视频持续增加,带货达人大量入局,带货热度居高不下。

2021年下半年品类销售额对比,母婴用品排在第17位,市场规模较小;母婴用品销售额同比增速稍低于大盘,但环比增速领先大盘41%,该品类在2021上半年的增长速度有所加快。

2021年母婴用品品类销售额逐步攀升,5月开始涨幅基本与大盘持平;2021年4-12月,母婴用品销售额占比大盘的比例持续维持在0.8%—1.0%区间。

母婴品类和大盘整体来看,垂类达人的直播销售额占比都在不断提升,母婴品类增长更为明显;垂类达人账号数量出现下滑,越来越多的小达人往多品类带货方向发展,但非垂类达人场均销售额呈现下降趋势,垂类达人场均销售额逐渐提升。

2021年下半年,母婴用品头-肩部达人销售额占比29%,整体呈降低趋势;全品类来看,这一趋势则更为明显,头肩部达人销售额在过去三个半年中,占比分别为45%、38%、21%;母婴品类小达人和尾部达人瓜分市场的能力提升,低粉达人获得更多机会。

母婴品类与大盘的品牌自播销售额占比均呈现明显的上升趋势;至2021H2,母婴品类与大盘的品牌自播销售额均已过半,自播已经成为各商家的主要带货阵地。母婴类目垂类达人人均直播场次持续增长,2021年下半年中位数为84场,50%的母婴垂类达人约每两天就进行一场直播,且持续半年;2021下半年,半年直播超200场的达人占比提升明显,达到18%。母婴类目垂类达人直播场均场观呈现下降趋势,场均场观中位数环比下降,随着入局者的增多,有限的流量被更多直播间瓜分;用户在直播间的平均停留时长下降,每个用户对单个直播间的观看耐心下降到77秒,直播间需要在这77秒内吸引用户收加、转化、互动或转粉。母婴类目垂类达人直播客单价呈现小幅上涨,下半年童装童鞋等商品价格提升带动增长;2021下半年对比2020下半年,客单价分布往高低两极化分布变化。婴童用品作为销售额占比最高的一级品类,市场份额自2月起逐渐下降,增长出现困难;纸尿裤品类持续增长,销售额占比直追婴童用品;奶粉/辅食/零食/营养品 销售额增长迅速,为一级品类增长点。

来源:蝉妈妈

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