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重大突发事件发生后，一些主流媒体积极发挥社会救助通道功能，开通紧急互助平台。2020年武汉疫情期间，人民日报新媒体较早推出征集新型冠状病毒肺炎求助者信息平台和确诊患者同行程查询工具，帮助群众及时得以检测与就医。2021年河南突发特大暴雨后，央视新闻新媒体开通紧急互助平台，第一时间为受灾群众提供救助信息。2022年上海疫情，澎湃新闻开设战疫求助平台，致力于解决各类政策咨询问题和隔离封控后的应急需求。

新闻+商务：内容电商

成为流量变现探索方向

随着直播、短视频等内容占据越来越多的用户和使用时长，兼具转化和品牌营销效果的内容平台，对于厂商来说有着越来越大的吸引力。新闻+电子商务的运营模式以人为中心，营造购物需求，让用户在浏览内容时享受逛（shopping）的过程，如果用户被内容打动，就能诱发购买行为。媒体融合创新如果能充分发挥内容生产方面的优势，为用户营造良好的浏览体验，就能在润物细无声中收获忠诚度，实现高转化。

新冠肺炎疫情之后的复工复产、乡村振兴扶农助农的过程中，国内媒体直播电商模式发展势头强劲。央视名嘴与网红主播合作开展新闻公益行动谢谢你为湖北拼单，人民日报新媒体的为鄂下单等，为疫情地产品开展直播带货，收获了社会口碑和经济效益的双丰收。不少地方媒体也积极嵌入抖音、快手等直播平台，借力微博、微信等社交平台，将地方官员邀请到网络直播间，以官员代言的形式开展抗疫、助农直播，取得不错效果。

湖南广电2020年12月推出的小芒电商更进一步，试图打造以短视频创作分享及种草的垂直内容电商购物平台，将旗下平台串联成了长视频+内容+电商的闭环。湖南广电的王牌节目《明星大侦探》《乘风破浪的姐姐》等IP商品均已在小芒上线，同时在节目中植入小芒的购买方式为其引流，以双向互动充分发挥内容电商的流量优势。

新闻+智库：开发独创性数据产品

提升内容和服务的附加值

作为中国特色智库建设的重要构成部分，媒体型智库在解读公共政策、研判舆情、引导社会热点、疏导公共情绪等方面具有独到的优势。国内媒体积极开展新闻+智库的融合创新，持续提升内容生产的精准性、深刻性、有效性，并力图实现服务附加价值。

一些中央媒体打通智库建设与内容生产通道，推出新内容品类和高端主题活动。人民日报社智库平台人民智库，依托人民论坛问卷调查中心、人民论坛理论研究中心、人民论坛测评中心，围绕国内政治、经济、文化、社会等重大议题，面向全国各级地方，持续开展大型社会调查，进行深入理论研究，进行多种维度的测评研究，探索开发最具理论价值的核心指数。光明日报光明智库主动设置研究选题，与多家智库机构联合进行重大主题研究，向各级决策单位及相关部门、目标人群提供调研报告、舆情研判、监督咨询、对策建议等，对科学民主决策起到了较好的辅助与支撑作用。

新京报的新京智库，与海内外千名专家、几十家学术机构和头部企业客户建立了合作联系，将智库研究与报道相结合，推出《人脸识别滥用行为报告》等内容产品，举办有关国内经济、美国大选等主题的20多场学术会议，重点打造了春季峰会等高端品牌活动。2022年6月15日全国低碳日，配合国家碳中和、碳达峰的目标，新京报成立零碳研究院，定期推出《碳报》，研究最新双碳政策、权威声音、低碳样本等重点内容，并进行分析解读。

新闻+文创：用技术赋能内容创新

数字藏品市场空间广阔

统计数据显示，2021年我国共发售数字藏品约456万份，总价值约1.5亿元。据测算，2026年我国数字藏品市场规模将达到300亿元。面对汹涌来袭的元宇宙，不少媒体机构借助5G、AR、VR、人工智能等技术推出了大量数字内容及文创产品，以数字经济为突破口推进媒体深度融合。

瞄准火爆的元宇宙和数字藏品，人民网2022年1月上线灵境·人民艺术馆，旨在为艺术家及优秀艺术作品提供数字化平台，尝试运用数字出版的形式发行数字藏品。灵境·人民艺术馆的数字藏品发行在艺术类、展演类、影视类、公益类等领域展开，并尝试海外发行与中华文化相关的数字藏品，开辟中华文化走出去的新路径，探索海外传播的新形式。

同样是围绕中国传统文化的海内外传播，一些地方媒体探索运用先进技术赋能采编，玩转创意传播，打造品牌内容IP。河南卫视持续推出《唐宫夜宴》《端午奇妙游》《中秋奇妙游》系列节目，以5G+AR技术将虚拟场景和现实舞台结合，将传统文化与前沿科技创新交融，打造多款现象级爆款内容。

新闻+融合创新的一些启示

整合稀缺资源，不断巩固壮大主流思想舆论。总书记多次强调，正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。媒体融合发展不仅是新闻单位的事，要把社会思想文化公共资源、社会治理大数据、政策制定权的制度优势，转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势。国内一些媒体通过问政平台、政务号、智慧城市的建设，整合盘活政务信息及社会治理大数据等稀缺资源，取得不错效果。主流媒体应继续利用权威优势，寻找并聚合稀缺思想文化资源、社会治理数据、智慧政务信息，为搭建新型传播平台构筑坚实基础。

尊重传播规律，将内容优势转化为传播优势。互联网传播生态下，最基本、最基础的传播规律并未被颠覆，主流媒体要增强话语权、提升影响力，一个重要的着力点是在社会关注的热点问题上，不回避、不躲闪，讲真话，在重大事件、关键节点上充分发挥主流引领作用。媒体在疫情复工复产、暴雨灾害、突发事件中搭建救助平台，有效回应社会关切的点滴努力，成为维系媒体公信力，培育新闻+政务服务商务用户忠诚度的重要举措。

研究垂类受众，持续做好精细化传播和服务。移动互联网时代，要适应分众化、差异化传播趋势，研究垂直细分领域的受众需求，通过独特的内容品位吸引特定受众群体，找到最具传播价值的融合入口，聚拢粉丝推动流量变现。高端人群需要价值资讯，年轻受众关心就业交友，不同的受众群体有不同的阅读需求，新闻+政务服务商务模式的探索创新，必须在日益分化的受众群中确立细分市场，做好精细化传播和服务，深耕垂直内容、优化传播渠道、打通线上线下，这样创新突围的新业态，才具有长久的生命力。

聚焦数字经济，推动媒体深度融合高质量发展。近年来，我国数字经济呈现快速增长、规模庞大、潜力巨大的发展趋势，已成为全球第二数字经济大国。以数字经济作为融合转型突破口，不仅能够为建设全媒体传播体系提供必要的技术支撑，同时也能为建设全媒体传播体系提供坚实的物质保障。媒体探索新闻+政务服务商务需因时而动、乘势而上，紧紧抓住数字经济发展机遇，聚焦智慧政务、数字文创、直播电商、智慧教育等新产业新业态，不断延伸新闻舆论阵地，放大内容生产和传播优势，建立可持续发展的数字化商业模式。

本文摘编自新华社研究院 作者：何慧媛

本文编辑：徐彦琳返回搜狐，查看更多